
傳媒4.0時(shí)代:區(qū)塊鏈技術(shù)如何保障內(nèi)容價(jià)值流通
摘要:本文探討了傳媒4.0時(shí)代區(qū)塊鏈技術(shù)在保障內(nèi)容價(jià)值流通方面的作用。分析了區(qū)塊鏈技術(shù)可追溯、不可篡改等優(yōu)勢(shì),以及在新聞?wù)鎸?shí)性、版權(quán)保護(hù)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的應(yīng)用,同時(shí)也指出了其面臨的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞:傳媒4.0時(shí)代;區(qū)塊鏈技術(shù);內(nèi)容價(jià)值流通
一、引言
在傳媒4.0時(shí)代,信息傳播呈現(xiàn)出視頻化、技術(shù)化、多渠道化的特征,實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢“人人都有麥克風(fēng)”的預(yù)言。然而,這一時(shí)代也面臨著諸多問(wèn)題,如虛假新聞泛濫、版權(quán)保護(hù)困難、廣告營(yíng)銷效果不透明等。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種具有去中心化、數(shù)據(jù)可追溯、信息不可篡改等優(yōu)勢(shì)的技術(shù),為解決這些問(wèn)題提供了新的思路和方法,能夠有效保障內(nèi)容價(jià)值在傳媒領(lǐng)域的流通。
二、區(qū)塊鏈技術(shù)保障內(nèi)容價(jià)值流通的優(yōu)勢(shì)
(一)去中心化
區(qū)塊鏈沒有單一的中心控制,每個(gè)參與者都可以記錄數(shù)據(jù)。這意味著在內(nèi)容傳播過(guò)程中,不存在一個(gè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)來(lái)操控信息,各個(gè)節(jié)點(diǎn)平等參與,共同維護(hù)數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性。例如,在新聞傳播中,不同的媒體機(jī)構(gòu)、記者、自媒體等都可以作為節(jié)點(diǎn)參與到區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中,共同記錄和傳播新聞信息,避免了信息被單一機(jī)構(gòu)壟斷和篡改的可能性。
(二)數(shù)據(jù)可追溯
區(qū)塊鏈通過(guò)時(shí)間戳來(lái)標(biāo)記每個(gè)數(shù)據(jù)塊,確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可驗(yàn)證性。在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過(guò)程中,每一個(gè)環(huán)節(jié)的信息都會(huì)被記錄在區(qū)塊鏈上,包括內(nèi)容的創(chuàng)作時(shí)間、創(chuàng)作人、修改記錄、傳播路徑等。一旦出現(xiàn)版權(quán)糾紛或虛假信息傳播等問(wèn)題,可以通過(guò)追溯區(qū)塊鏈上的記錄來(lái)查明真相,為內(nèi)容價(jià)值的評(píng)估和保護(hù)提供了可靠的依據(jù)。
(三)信息不可篡改
運(yùn)用密碼學(xué)原理加密數(shù)據(jù),采用時(shí)間戳進(jìn)行時(shí)間標(biāo)記,采用共識(shí)機(jī)制,區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)一旦被記錄,就很難被篡改。這保證了內(nèi)容在傳播過(guò)程中的穩(wěn)定性和可信度。例如,新聞一旦發(fā)布到區(qū)塊鏈上,其內(nèi)容就被固定下來(lái),無(wú)法隨意修改,從而保障了新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。
三、區(qū)塊鏈技術(shù)在保障內(nèi)容價(jià)值流通方面的應(yīng)用
(一)保障新聞?wù)鎸?shí)性
區(qū)塊鏈技術(shù)可以保障新聞數(shù)據(jù)的真實(shí)性,打擊虛假新聞。在新聞生產(chǎn)過(guò)程中,修改都可以被準(zhǔn)確追溯,防止媒體被操縱。例如,Press Coin創(chuàng)建者認(rèn)為,區(qū)塊鏈的可追溯與不可篡改特性能夠使新聞更具真實(shí)性,所有發(fā)布的信息都會(huì)被記錄在區(qū)塊鏈內(nèi),禁止篡改,一旦發(fā)現(xiàn)信息虛報(bào),可以實(shí)現(xiàn)追溯并給予必要的懲罰。同時(shí),區(qū)塊鏈系統(tǒng)可以記錄多個(gè)信息,一旦某篇文章被轉(zhuǎn)發(fā),其轉(zhuǎn)發(fā)路徑等信息都能被充分掌握,有助于立即發(fā)現(xiàn)造謠者并給予獎(jiǎng)勵(lì),從而凈化新聞傳播環(huán)境。
(二)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)
區(qū)塊鏈技術(shù)為版權(quán)保護(hù)提供了強(qiáng)有力的支持。每個(gè)數(shù)據(jù)塊的時(shí)間戳可以記錄作品的創(chuàng)作和版權(quán)交易時(shí)間,為版權(quán)所有者提供法律保護(hù)。通過(guò)數(shù)字簽名和哈希算法,區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)?shù)字內(nèi)容的版權(quán)進(jìn)行跟蹤,從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個(gè)環(huán)節(jié)完整記錄數(shù)字內(nèi)容版權(quán)流轉(zhuǎn)過(guò)程,使數(shù)字內(nèi)容的全生命周期可追溯、可查驗(yàn)。例如,柯達(dá)公司推出的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的照片所有權(quán)管理平臺(tái)Kodak One,攝影師發(fā)布的照片一旦被采用,就會(huì)消除傳統(tǒng)無(wú)償使用的情況,只要是作品具備價(jià)值,就能夠通過(guò)版權(quán)轉(zhuǎn)化成為貨幣,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)化。
(三)創(chuàng)新商業(yè)模式
區(qū)塊鏈技術(shù)可以借助虛擬貨幣開發(fā)新的商業(yè)模式。例如,通過(guò)模式,讀者可以貢獻(xiàn)內(nèi)容并獲得收益,為新聞生產(chǎn)帶來(lái)新的資金來(lái)源。智能合約的應(yīng)用也催生了一些平臺(tái),如Civil和Steemit等,用戶能夠通過(guò)平臺(tái)對(duì)自己喜歡的作者或作品予以一定的打賞,而作者也可以通過(guò)贊賞、評(píng)論數(shù)等獲取相關(guān)收益。這種模式不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的經(jīng)濟(jì)激勵(lì),也促進(jìn)了內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。
(四)優(yōu)化廣告營(yíng)銷
區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決傳媒業(yè)廣告營(yíng)銷效果不透明、有偏差的問(wèn)題,如點(diǎn)擊量作弊等。在廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布階段,廣告主體可以結(jié)合自身的需要將相關(guān)作品發(fā)布到智能廣告交易平臺(tái),獲取收益。同時(shí),區(qū)塊鏈的不可篡改特性可以確保廣告數(shù)據(jù)的真實(shí)性,提高廣告投放的效果和效率。例如,通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)可以記錄廣告的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)等數(shù)據(jù),并且這些數(shù)據(jù)無(wú)法被篡改,廣告主可以根據(jù)真實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估廣告效果,調(diào)整廣告策略。
(五)提升輿情分析效率
應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)實(shí)施輿情的分析,可以更加地應(yīng)對(duì)輿情變化。輿情分析師可以將信息發(fā)布與傳輸?shù)母鱾€(gè)階段都做好匯總和記錄,掌握輿論信息背后的演變情況。這有助于政府管控、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等行業(yè)更好地了解公眾的意見和需求,及時(shí)采取相應(yīng)的措施。例如,在面對(duì)突發(fā)事件時(shí),通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)可以快速收集和分析輿論信息,掌握輿論的演變趨勢(shì),為政府決策和企業(yè)的危機(jī)公關(guān)提供有力的支持。
四、區(qū)塊鏈技術(shù)在保障內(nèi)容價(jià)值流通方面面臨的挑戰(zhàn)
(一)技術(shù)挑戰(zhàn)
區(qū)塊鏈技術(shù)目前還存在一些技術(shù)難題,如交易效率難以滿足大規(guī)模實(shí)際需求、現(xiàn)有主流共識(shí)機(jī)制的算力浪費(fèi)以及與去中心化的背離、交易數(shù)據(jù)巨量增長(zhǎng)的存儲(chǔ)問(wèn)題等。這些問(wèn)題限制了區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用。例如,在處理大量的新聞內(nèi)容傳播和版權(quán)交易數(shù)據(jù)時(shí),區(qū)塊鏈的交易速度可能會(huì)成為瓶頸,影響內(nèi)容價(jià)值的及時(shí)流通。
(二)倫理和社會(huì)問(wèn)題
區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用也帶來(lái)了一些倫理和社會(huì)問(wèn)題。例如,數(shù)據(jù)的不可篡改可能會(huì)延長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)傷害,媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容或?qū)τ脩粼斐蓚Γ虺犯鍩o(wú)法短時(shí)間完成可能會(huì)引發(fā)用戶端行為;共識(shí)機(jī)制可能會(huì)加劇網(wǎng)絡(luò)圈層現(xiàn)象,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶價(jià)值觀的對(duì)立;技術(shù)的革新也會(huì)增加行業(yè)壓力與社會(huì)問(wèn)題,如需要大量的資金去建設(shè)區(qū)塊鏈系統(tǒng)、引進(jìn)技術(shù)人員等。
五、結(jié)論
在傳媒4.0時(shí)代,區(qū)塊鏈技術(shù)為保障內(nèi)容價(jià)值流通提供了新的機(jī)遇和解決方案。其去中心化、數(shù)據(jù)可追溯、信息不可篡改等優(yōu)勢(shì),使得區(qū)塊鏈技術(shù)在保障新聞?wù)鎸?shí)性、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、創(chuàng)新商業(yè)模式、優(yōu)化廣告營(yíng)銷和提升輿情分析效率等方面具有廣泛的應(yīng)用前景。然而,我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,區(qū)塊鏈技術(shù)在應(yīng)用過(guò)程中還面臨著諸多挑戰(zhàn),如技術(shù)難題、倫理和社會(huì)問(wèn)題等。未來(lái),我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的研究和開發(fā),不斷完善其技術(shù)性能,同時(shí)也要關(guān)注其帶來(lái)的倫理和社會(huì)影響,制定相應(yīng)的規(guī)范和政策,以確保區(qū)塊鏈技術(shù)能夠在傳媒領(lǐng)域健康、可持續(xù)地發(fā)展,更好地保障內(nèi)容價(jià)值的流通。只有這樣,區(qū)塊鏈技術(shù)才能真正成為傳媒4.0時(shí)代推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。